Bose heeft zowel z’n eigen platenlabel – Bose Records – als een eigen studio gelanceerd. Dat ís bijzonder voor een hardwarefabrikant.
Bose Records en Bose Studios moeten een compleet nieuwe bedrijfstak toevoegen aan wat normaliter een hardware-bedrijf is. Als reden geeft de fabrikant de drastisch gestegen advertentiekosten. Waarbij komt dat consumenten klassieke spots en advertenties tegenwoordig vermijden. In plaats van heel veel geld uit te geven aan korte reclamespots wil het nu onder de eigen naam een inhoudelijk sterke dienst neerzetten die aantrekkelijk is voor muziekfans.
En uiteindelijk ook aantrekkelijk voor muzikanten zelf. Want Bose belooft dat het geheel muzikantenvriendelijk is, zonder vervelende master-rechten. Muzikanten kunnen zich dus geheel naar wens en keuze óók bij andere labels aansluiten.
Het blijft wat de fabrikant betreft zeker niet alleen bij muziek. Op de rol staan onder meer eigen tv-series, films, Youtube-content, podcasts en live muziekevents.