Sonos gaat prijzen verhogen

Sonos heeft aangekondigd de prijzen van z’n producten te gaan verhogen, dit dankzij de geliefde tarieven van Trump.

De timing kan haast niet slechter na een dramatisch verlopen 2024 voor Sonos. Het ging toen helemaal mis met een app die niet goed werkte. Eerder was er al ruzie met consumenten toen de fabrikant ‘oudere’ speakers ineens niet meer wilde ondersteunen. Wat dat laatste betreft is enigszins bakzijl gehaald. Het bedrijf wil graag klanten terugwinnen, maar ziet zich nu genoodzaakt de prijzen van z’n producten te verhogen dankzij de tarieven die Trump heeft opgelegd aan Vietnam en Maleisië. Dat zijn de landen waar Sonos z’n producten laat fabriceren. ‘Made in America’ zit er voor het overgrote deel van de wereldwijd opererende Amerikaanse fabrikanten niet in. Simpelweg omdat de fabrieken en bijbehorende goedkope mankracht ontbreekt.

Geen nieuwe producten

Verder liet Sonos ook weten voorlopig geen nieuwe producten uit te brengen. Daarmee is de ellende compleet. Dat was ook direct op de beurs te zien na bekendmaking van dit nieuws: de aandelen van het merk zakten direct 8,4% in. De toekomst voor het bedrijf ziet er dus niet al te rooskleurig uit. Zeker niet omdat het producten maakt waarvoor eenvoudig alternatieven van niet-Amerikaanse merken te koop zijn. Die worden alleen maar gunstiger qua prijs, omdat ze niet onder de bijzondere economische ‘inzichten’ van Trump te leiden hebben.

Apple ook fors duurder

Overigens gaan ook Apple-producten naar verwachting fors in prijs stijgen; eerste slachtoffer zal de iPhone 17 zijn die beduidend duurder wordt dan voorganger 16. Grote kans dat consumenten hun hand op de knip houden zolang Trump aan de macht is, of simpelweg kiezen voor een Android-telefoon van Europese, Japanse, Taiwanese of desnoods Chinese makelij. Amerikaanse merken zullen een steeds minder nadrukkelijke rol gaan spelen, zoveel is duidelijk. Mooie kans voor de EU, zouden we zeggen!