Ooit was het een legedarische zender: MTV. Maar langzaam aan verdween het icoon naar de achtergrond. In Europa is het nu over en uit.
MTV startte haar eerste uitzending in 1981, met het – toen – toepasselijke nummer Video Killed The Radio Star. Het kanaal knalde vanaf dag één en kende tal van inmiddels iconische hoogtepunten. Sterren werden gelanceerd, de jaren tachtig waren de hoogtijdagen van een belangrijke periode in de popcultuur. Vanaf pak ‘m beet eind jaren negentig begon de teruggang. Muziek ‘kijken’ op tv werd minder populair en ook downloaden en later streamen kwamen eraan. Tegenwoordig luisteren (of kijken, want diverse muziekstreamers bieden ook videoclips in hun assortiment) naar precies wat ze willen op een moment wat ze uitkomt. We hebben de beschikking over een oneindige jukebox in beeld en geluid.
MTV werd langzaam aan vergeten en inmiddels is er minstens één generatie opgegroeid die de zender nog nooit bekeken heeft. Het station vond nog jarenlang een niche-markt in reality-tv, maar ook daarvan is de populariteit tanende. YouTube is your best friend. Niet helemaal vreemd dus dat moederbedrijf Paramount Global heeft laten weten zeven kanalen in eerst het VK en later hoogstwaarschijnlijk in de rest van Europa definitief stopt. Het gaat dan om MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV en MTV Live. Eerst zijn op 31 december het VK en Ierland aan de beurt, daarna volgen Frankrijk, Duitsland, Oostenrijk, Polen en Hongarije. Ook in Australië en Brazilië is het dan voorbij.
Het betekent automatisch dat deze zenders die door diverse kabelmaatschappijen worden doorgegeven eveneens verdwijnen. Het definitieve einde van een bijzonder tijdperk uit de muziekgeschiedenis! Waarbij geldt dat die ‘Radiostar’ trouwens nog altijd bestaat en beluisterd wordt.
Voor mij waren er 2 hoogtepunten: MTV Unplugged met Nirvana. En MTV Unplugged met Alice in Chains.