‘Premiumisation’

Als u het gevoel hebt dat prijzen steeds meer over de top gaan, bent u niet de enige. Het fenomeen staat bekend als ‘Premiumisation’.

Premiumisation is een bij marketeers geliefde term. Het betekent simpelgezegd het oppimpen van producten. Vroeger kocht je een goede fiets voor €750, nu betaal je zomaar €2000 of meer voor een nieuw exemplaar. En daarmee doelen we dan niet op inflatie enzovoort, maar zijn beide bedragen gelijkwaardig getrokken naar het heden. Een fiets moet iets bijzonders worden, want zodra het bijzonder is kun je er meer voor vragen. En er is een groeiende groep mensen die daar erg gevoelig voor blijkt. (Terzijde: tweedehands kost die verpremiumiseerde fiets net zoveel als een degelijk exemplaar van 20 jaar terug, want de groep tweedehandskopers wil zich simpelweg van A naar B kunnen verplaatsen en maalt niet om bling). Dit fietsverhaal komt niet zomaar uit de lucht vallen en kan ook toegepast worden op de audiomarkt. De vergelijking is afkomstig uit dit interessante artikel op Stereophile.com.

Duurder, duurder, té duur?

Daar wordt dieper ingegaan op het fenomeen. En het valt op dat de excessen in de high-end-wereld steeds meer uit de band springen. Terwijl de kwaliteit er lang niet altijd hoorbaar – waar het om gaat – op vooruit gaat. Het uiteindelijke gevolg kan zijn – denken wij dan weer – dat een fabrikant z’n hand overspeelt en uiteindelijk het loodje legt. Mogelijk is dat een oorzaak van meer en meer noodlijdende high-end fabrikanten, die steeds vaker opgeslokt worden door grotere bedrijven en investeringsmaatschappijen. En dát komt kwaliteit en innovativiteit dan weer niet ten goede. Iets om eens over na te denken. Zowel voor consument als fabrikant…