Shelly Group SE opent Benelux-kantoor in Haarlem

Shelly Group SE opent Benelux-kantoor in Haarlem en wil daarmee z’n groei in smart home en smart energy versnellen.

Shelly Group SE is een internationaal aanbieder van IoT- en smart building-oplossingen. Denk hierbij aan slimme schakelaars, sensoren, thermostaten, slimme lampen en veel meer. Bijzonder zijn de kleine modules die je in een bestaand stopcontact of schakelaar in kunt bouwen. Daarmee maak je je hele huis snel slim. Een deel van die compacte inbouw-apparaatjes heeft zelfs een wifi-repeater aan boord!

Shelly is verder een EU-bedrijf, wat niet alleen goed is voor de lokale economie maar ook voor uw privacy. Het bedrijf heeft haar Benelux-kantoor officieel geopend in Haarlem. Met de nieuwe vestiging zet het bedrijf – zo schrijft het – ‘een volgende stap in zijn Europese groeistrategie en versterkt het zijn aanwezigheid in een van de meest digitale regio’s van Europa, waar de vraag naar smart home- en smart energy-oplossingen snel toeneemt’.

Kernpunten in het kort

• De smart home-markt in de Benelux groeit jaarlijks met 9–11% tot en met 2027.
• De marktwaarde wordt volgens onderzoeksbureau Statista in 2025 geraamd op circa €2,7 miljard.
• Meer dan 40% van de huishoudens gebruikt tegen 2027 minimaal één slim apparaat.
• Shelly versterkt zijn installateursnetwerk en breidt het Pro-segment verder uit.

Strategische stap in een groeimarkt

De Benelux is volgens Shelly ‘een van de meest digitale regio’s van Europa, met veel aandacht voor duurzaamheid, energiebesparing en technologische innovatie. De toenemende elektrificatie van woningen, de groei van zonne-energie en de aankomende wijzigingen in de salderingsregeling in Nederland zorgen voor een versnelde behoefte aan slimme energiemanagementsystemen’.

Met het nieuwe kantoor in Haarlem wil Shelly een goede lokale aanwezigheid bieden voor partners, installateurs en distributeurs. De nadruk ligt op het uitbreiden van het Shelly Certified Installer-programma en het verder ontwikkelen van het Pro-segment, waarin professionele toepassingen van smart home en smart energy samenkomen.

Wolfgang Kirsch, Co-CEO van Shelly Group SE: “De Benelux is een koploper in digitalisering en de energietransitie. Met een lokaal kantoor en sterk team kunnen we de groei versnellen, partners beter ondersteunen en Shelly’s positie in smart home én smart energy verder versterken.”

Lokaal team met internationale ervaring

De Benelux-organisatie staat onder leiding van Twan Huisman (Region Manager Benelux). Hij is een ervaren branche-expert met een internationale achtergrond in smart home en building automation. Huisman was eerder Head of Sales bij Athom B.V., het bedrijf achter het smart home-platform Homey. Daar was hij onder andere verantwoordelijk voor de uitbreiding van het installateursnetwerk en het Certified Installer Program.

Het team in Haarlem bestaat verder uit:

• Menno Langedijk, Sales & Account Manager, met jarenlange ervaring in de ICT-, IoT- en installatie-branche;
• Jaap Veenstra, technisch expert en oprichter van Alpha Audio, verantwoordelijk voor Training & Support binnen de Benelux;
• Janet Schouten, verantwoordelijk voor Marketing & Communicatie, met ruime ervaring als consultant in internationale marketing en marktuitbreiding.

Twan Huisman, Regional Manager Benelux: “De afbouw van de salderingsregeling in Nederland en de snelle groei van smart home-toepassingen in de gehele Benelux maken slimme energiesturing urgenter dan ooit. Bij veel projecten is het toevoegen van een Shelly-apparaat de slimme laag die producten van fabrikanten verbindt, automatiseert en meetbaar maakt. Met dit team combineren we commerciële kracht, technische expertise en strategische communicatie om Shelly’s oplossingen breed toegankelijk te maken – van installateur tot eindgebruiker.”

Over Shelly Group

Shelly Group SE ontwikkelt, ontwerpt en distribueert IoT- en smart building-oplossingen voor zowel consumenten als professionals. De producten van Shelly combineren volgens de fabrikant geavanceerde technologie met gebruiksgemak en open integraties. Ook maken ze automatisering en energiemanagement mogelijk via smartphone, pc of andere domoticasystemen.

Shelly is actief in meer dan 100 landen en heeft dochterondernemingen in Duitsland, Bulgarije, Polen, Slovenië, de VS en China. De onderneming is genoteerd aan de beurs van Sofia (sinds 2016) en aan de Prime Standard van de beurs van Frankfurt (sinds 2021). In februari 2025 verkocht Shelly zijn 20 miljoenste apparaat.